高橋一生が、森永乳業『MOW（モウ）』の新CMに出演する。

このCMは、スーパーの店長に扮した高橋一生が品出し中、パンやジュースなどの加工食品の表示を見ながら商品を選んでいる親子を発見。「そう、食材は、裏をよく見て選ぶ。ゆえに、選択すべきバニラアイスは『MOW』！」と心の声で囁いたその時、母親が『MOW』を手にする姿を見て「いい、いい選択です！」と感激。さらにバックヤードでも、大好きなMOWを食べながら「『MOW』！」と叫ぶ姿が印象的な内容となっているとのこと。

撮影現場では、もともと甘いものが好きで、普段から『MOW』もよく食べているという高橋の「食べ慣れた」様子が垣間見えるシーンが多くあったという。この『MOW』を食べるシーンでは、全部で10テイクのうち、スプーンですくう部分の失敗は一度もなく、角度やスピードも完璧で、NGが出ることもなくスムーズに撮影が進んだ。

なお、このCMは2017年3月15日（水）より全国で放送される。

CM情報は以下の通り。

●CM情報
タイトル：「高橋店長の品出し」篇　30秒、15秒
出演者：高橋一生
放映開始日：2017年3月15日（水）
エリア：全国